包装设计是一个理性过程,在图形、色彩、构图、文字设计要素中,色彩占据着核心地位,一件出色的彩色包装设计,可以提升人们对商业产品的关注程度,体现出产品特有的属性。如水果的固有色代表着不同的色彩含义,会引发人们对色彩的联想,反映出水果色的象征意义,如橘子代表橙色,葡萄代表紫色,柠檬代表青绿色等。包装色彩的特点是直接的、形象的,不仅表达出色彩绚丽、灿烂的审美情趣,而且体现出不同地域、不同民族所赋予的精神内涵。经验告诉我们,色彩的包装设计没有固定的规律可寻,可先确定一种能表现主题的主体色彩,然后根据产品的需要,结合色彩设计要素,运用色彩表现手段,通过色彩对比关系完善设计方案,达到和谐、悦目的色彩效果。
常见的包装设计用色分为如下几类。
(1)食品类的包装设计:多采用鲜明、轻快的色彩,如蓝、白两色表示清洁、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等。
(2)医药类的包装设计:常采用单纯的冷、暖色彩,如冷调的绿灰色表示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色调表示滋补、营养、兴奋等。
(3)化妆品类的包装设计:常采用柔和的中间色彩,如用桃红、粉红、玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等特征;男性用的化妆品多用黑、蓝色表示,带有强烈的性别倾向,形成了男人和女人色彩上的对比关系。
(4)纺织品类包装设计:多用艳丽、优雅的对比色彩,给人以温馨、平和的色彩感受,体现出纺织品特有的保暖、护肤等功效。