节日营销背景：

        其实各大品牌都有自己的营销日志，只是近十年来，网络和终端的普及，导致电商购物网站的兴起，为促进销售，而打造出来一个节日。通过网络效应的营销，变成全民的购物狂欢日；以前企业营销日志，都是关于线下的市场营销活动，在各个地方区域内，进行传播，没有形成全国的规模效应。

京东618营销节奏：

从6月1日开始，京东就开始紧罗密布的宣传，通过网络、电视、广播、线下广告等突进进行传播；首先确定整体平面广告，视频广告的制作，比如：利用比较火爆的火箭少女，进行广告片的拍摄。之所以这么策划，因为2019年，火箭少女应该是最火一个IP，这也是京东比较擅长的借势营销。

平台与品牌商广告关系：

        今年京东不是在单独宣传自己平台，而是联合品牌商一起宣传，为品牌商制定与618元素相关的广告，进行整体全渠道的传播。

节日营销的整体推进策略：

大体会分3大板块，活动前，活动中，以及活动后，接下来我们从这三大板块进行详细分析：

活动前：

6月1日，京东在新浪微博，发布城市接力瓜分5亿元

6月2日，发布抢单攻略，京东拼购实力演绎1元全新购买力，更有“厂直优品”源头好货，工厂直供，没有中间商赚差价！上京东拼购，用同样的预算买到更多好货。

6月7日，接力端午节，进行营销传播，制定各种抽奖活动。

经过一系列的活动，进行各大品牌的营销预热。

活动中：

1、活动一开始，京东宣布，京东618第一小时成交金额同比增长65%，消费盛宴迎来最高潮！此时此刻，京东物流遍布全国的23座亚洲一号智能物流园区正在高效运转，大家的包裹已经在路上啦~

2、分时段公布成交金额，彰显京东618主场地位

3、18/19日，20点，主播进行直播，进行商品销售

4、生日红包大作战，促进销售，对于购物车里面的商品，还没有支付的，进行营销下单。

活动后：

18日过后，又提出，狂欢再续48小时，抢到打折劵。

一个成功的营销活动，最重要的就是营销日志，在活动推进的时间点上，环环相扣，最终达到最佳效果。