项目名称:衣恋阳光
项目时间:2016年
服务内容:品牌形象整体升级打造、品牌理念、广告语、标志设计、VI设计、专卖店形象设计、终端营销物料设计
企业困惑:
1、没有品牌意识:
作为区域生产制作企业,创立十年之来,一心专注产品研发制造,没有树立良好的品牌形象,导致向全国开拓市场时,受到阻力,无法与一线品牌(如好太太)进行市场竞争;
2、没有系统形象:
企业发展初期,因为只是区域销售,没有建立品牌形象系统;但是进行全国市场招商后,必须有统一的形象,为加盟商进行品牌赋能,促进销售;
3、单一销售渠道:
十年发展的过程中,企业一直只是做地区线下销售,没有进行网络渠道的销售和参加大型展会;
解决方案:
针对以上企业实际面临的困境,衣恋阳光通过网络渠道,找到灵睿传播,委托为其打造品牌。灵睿项目组通过对企业的详细调研后,为其做了全面的企业形象打造,具体内容如下:
一、品牌核心理念挖掘、广告语撰写
其实,就产品而言,经过十年的制造积累,产品质量已经得到国内一线品牌标准。
但是如何才能与众不同,如何才能与消费者产品共鸣呢?
通过灵睿的分析:
1、晾衣架的购买和使用者,几乎全是女性;我们可以说出无数个女性的特点,如:感性、无私、爰母、安全、付出等,因为我们都来自于母亲的身体,不管多少种答案,但是可以肯定的是女性最大特点就是拥有无限的"爱"。
2、晾衣架不仅仅是一个晾衣服的工具,更是一家人爱的纽带,是对孩子、爱人、老人的一种的爱的表达,所以企业卖的不单单是晾衣架,更是营造一种生活方式,一种爱的表达;
3、品牌理念的核心,就是创始人的实际情感表达,作为从事多年的传统制造业的匠人,不仅是打造一款质量过硬、功能齐全的产品,更是对行业的热爱,把对家人、社会的爱,通过产品把爱传递到千家万户。
灵睿通过对“爱”深度挖掘,为衣恋阳光注入“爱”的原力,衣恋阳光:一个在意生活,一个让我们的生活存满爱意的品牌;
爱上生活、爱上衣恋阳光!
二、品牌命名
出于品牌国际化的考虑,灵睿在原有的品牌名称上,进行了英文名称的创作。
E·SUN
读音同衣裳 E取之于every,SUN为阳光
寓意为:每一个人都充满阳光,每一天都有阳光般的心情
三、标志设计
英文字体设计:图形中采用的大量弧度曲线,取之人在极度开心时眼睛的最大弧度,阳光就是开心,就是开怀大笑;
其中 E字更像是一个笑的东倒西歪的眼睛一样,精致的曲线于瘦型字体设计,显示一种生活的态度与时尚!
标志与广告语进行组合
通过新旧logo,进行一对比,整个品牌形象,发生翻天覆地的变化,直接与一线品牌站在同一起跑线上;
四、品牌系统形象打造:
广告画面新旧对比
终端营销物料设计
五、网络销售渠道搭建:
衣恋阳光开通天猫、京东旗舰店,灵睿为其打造店铺形象、产品卖点与介绍设计,截止2019年6月,网络销售金额已经超过3000万。
如果您也需要这样的品牌整体升级打造,请联系灵睿传播。